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以品牌能量力挽全局,国窖1573冲击白酒高端赛场上的“大满贯”
发布时间:2019-05-11 15:34:10来源:金鼎娱乐-金鼎娱乐平台官网点击:27

  2019年澳大利亚网球公开赛继续火热进行,德约科维奇向史无前例的赛会“七冠王”发起冲击;穆雷历经四个小时史诗般的过程悲情谢幕;纳达尔3-0横扫晋级;中国男双组合首次在大满贯赛中晋级第二轮……全世界球迷情牵墨尔本!

  随着赛事深入,作为澳网全球官方合作伙伴,中国品牌泸州老窖也频频强势出镜,国内外球迷对其关注热情一路走高,而泸州老窖也借此机会向世界输出泸州老窖·国窖1573、白酒文化、大国品牌及中国制造等核心元素,一个个令人难忘的瞬间接踵而至必赢365。

  正如日前泸州老窖股份有限公司总经理林锋“以民族品牌精神,让世界品味中国”的思考一样,泸州老窖在百年老字号的金字招牌下,围绕国窖1573展开高端白酒竞速赛,并以一颗年轻、绅士、健康、高品质、永不止步的心,向世界展开双臂。

  

  老窖不“老”,数百年历炼后仍是“少年”

  近年来,中国白酒行业的跨界“体育牌”司空见惯,却少有像泸州老窖这样谋求与世界级体育赛事合作,并扮演顶级合作商角色,并且以智慧和远见让如此合作“有理可循”。

  创办于1905年的澳大利亚网球公开赛是网球四大满贯赛事之一,已有100多年历史,但依旧是最年轻的大满贯赛;与之相比,源自始建于1573年、至今已连续使用445年的1573国宝窖池群,并经由传承690余年的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造而成的“浓香国酒”泸州老窖·国窖1573,历史更常悠久。但是两者又都是在悠久的历史荣耀下不断寻求创新的品牌,因此它们两者身上有着“年轻的基因”。

  值得一提的是,网球历来被看成一项绅士运动,不仅是酣畅淋漓的挥洒汗水,更包含着一种生活品味与追求,崇尚竞技与礼仪完美结合,这自然与国窖1573品牌文化及受众群体高度契合。

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  网球运动人群相对“高端化”,高学历和高收入是他们的标签,集中在35-44岁人群,且社会地位较高,追求健康的生活方式和消费理念。反观国窖1573,近年来在国内高端白酒市场表现突出,主力消费人群多为社会精英;更有首登北京太庙举行泸州老窖·国窖1573封藏大典尽显档次,配以国窖1573·七星盛宴高品质活动贯穿全年,可观其健康时尚、积极向上、品味高雅的品牌追求。

  两者虽形式不同,但格调一致:阅尽风帆,仍是少年。正是得益于这样的契合,让这次历史性合作水到渠成。而在澳网赛场上步伐越加坚定的泸州老窖,显然抱持着充裕的信心,渴望拿下白酒赛场上的“大满贯”。

  

  澳网赛场大秀品牌功夫,国窖1573加码差异化竞争优势

  以品牌和文化为切入点的泸州老窖在白酒全球化的道路上,步履不停,继“让世界品味中国”全球文化之旅后,泸州老窖借此次澳网盛会,再次让国窖1573走在了高端白酒品牌差异化塑造的前沿。

  2017年,泸州老窖重归百亿阵营;2018年,泸州老窖前三季度实现加速增长;2019年,泸州老窖提出“搏命式”发展,向行业三甲目标发起冲刺。业绩增长是泸州老窖对品牌特有价值的聚焦、升级和放大,这一发展成绩背后,本源都是“品牌”先行。

  因此,作为泸州老窖核心龙头单品的国窖1573不仅承担了品牌高端占位的重任,也缔造了庞大的销售规模和惊人的增长速度,同时在品牌文化铸就上持续深耕,成果斐然,在同其他高端竞品的角逐中,已然树立了其更具差异化的竞争特征。

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  泸州老窖围绕国窖1573以一系列时尚、绅士、年轻、健康、国际、高品质的形象露出,获得了各个领域、各年龄层消费人群的一致好评和青睐。

  以2018年的“国窖轨迹”来看:6月,成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌,与世界球迷共享中国白酒;7月,在南非金砖峰会上,国窖1573携浓香国酒和白酒技艺惊艳亮相,见证了金砖国家新一个金色十年的开启;8月,出现在北京三里屯的冰JOYS快闪店,与年轻人群打成一片,让中国白酒过了一把“网红”瘾;10月,与澳大利亚网球公开赛达成五年战略合作计划,实现中国白酒与世界顶级体育赛事的跨界携手……

  泸州老窖如此针对不同领域和圈层,在品牌打造中大胆涉足音乐、诗歌、美食等领域,构建更广阔的消费群体的同时,使品牌形象愈加鲜活且多元化。例如此次澳网期间,来自世界各地的球迷将在专属的“1573吧”里发现惊喜,泸州老窖在这个幻变空间内打造品牌秀场,让参与者在美食与白酒的交融中感受国窖1573的高端魅力,和更具国际范儿的享用体验。


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